Как заполнить метатег description и учесть рекомендации поисковиков

#Советы

<meta name="description"> — это специальный метатег интернет-страницы, в котором вы можете кратко описать ее содержание. Description в переводе с английского означает описание.

Самая суть, обычно в виде 1 емкого предложения, помещается в тег title (заголовок страницы), а все, что не влезло, но тоже является важным для того, чтобы было понятно, о чем страница, можно добавить в description.

Таким образом, заголовок будет содержать только наиболее ценную информацию. Остальную информацию можно добавить с помощью метатега description. Если она будет релевантна запросу пользователя, то с большей вероятностью сможет присутствовать в сниппете вместе с заголовком.

Яндекс

Раньше с помощью метатега description можно было влиять на то, что будет появляться под основным заголовком в результатах поиска. Это было основной фукнцией тега, поисковики использовали его часто, а вебмастера могли тонко настраивать, что попадает в сниппет для их сайта (сниппет — это заголовок + описание + дополнительная информация для каждого сайта в результатах поиска).

Но с развитием поиска алгоритмы усложнились. Поисковики стали самостоятельно проверять текст страницы на предмет более подходящего текста на роль описания. Теперь <meta name="description"> используется не всегда лишь иногда, но заполнять его все равно стоит.

С помощью description можно до сих пор влиять на описание сайта в результатах поиска, но нужно быть готовым к тому, что поисковик возьмет что-то другое прямо из текста страницы.

пример поисковой выдачи, где метатег description не всегда берется из соответствующего поля

С базой разобрались. Приступим к советам. Возьмем рекомендации, которые изложены в официальном справочнике яндекса и документации центра поиска Google.

Каждую рекомендацию прокомментируем, опираясь на свой опыт составления описаний, а также подберем наглядные примеры, чтобы у вас не осталось никаких вопросов.

Метатег description должен быть на каждой странице

Добавляйте метатег на все страницы сайта.

В первую очередь добавляйте описания для более важных страниц сайта, например страниц каталога.

Яндекс

Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет метаописание.

Если на создание отдельных описаний у вас мало времени, постарайтесь расставить приоритеты: в первую очередь создайте описания для наиболее важных разделов сайта, например его главной страницы или самых популярных страниц.

Google

Все коротко и ясно. Если тега на какой-то странице не будет, это не приведет к исключению страницы из поиска, но вы просто лишитесь еще одной возможности повлиять на то, какое описание будет у вашего сайта в поиске.

Вручную отследить отсутствие description не всегда возможно. Мы рекомендуем проверять наличие тега при помощи Яндекс Вебмастера.

Вам нужен раздел Индексирование, подраздел Заголовки и описание.

предупреждение яндекс вебмастера о проблемах с метатегом description

Метатег description должен быть уникальным

Создавайте уникальное описание для каждой страницы. Шаблонные или похожие описания, вероятнее всего, не будут показываться в результатах поиска, так как они не несут существенной информации.

Яндекс

Для каждой страницы желательно использовать отдельное описание. Идентичные или похожие описания во всех разделах сайта будут неинформативны, если в результатах поиска появится несколько страниц с него. Мы предпочитаем не показывать шаблонные тексты.

Google

Составить уникальный description для каждой страницы сложно (особенно если на сайте много однотипных страниц), но нужно, потому что дубли будут просто проигнорированы поисковиками.

Поисковики едины во мнении, что лучше добавлять описания постепенно, начиная с самых важных страниц, но сразу качественные, уникальные.

Но даже если вы уже добавили повторяющиеся описания на страницы, не беда, на помощь придет все тот же яндекс вебмастер, которые в том же разделе "Индексирование - Заголовки и описания" покажет, если на сайте встречаются дубли.

В description должна быть полезная и хорошо структурированная информация о странице

Убедитесь, что description отражает содержимое страницы, содержит правильно выстроенные предложения, без злоупотребления ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.

Включайте в описание полезную для пользователя информацию, например, цену товара, его цвет, город доставки и т. д.

Яндекс

Информацию в описаниях нужно систематизировать. Метаописание не обязательно должно состоять только из предложений – в него можно (и нужно) включать различные данные, связанные со страницей. Например, в новостных статьях или записях блога можно указать имя автора, дату публикации и сопутствующие данные.

Аналогично в описание страниц товаров можно включить такую важную информацию, как цена, возрастная группа и производитель.

Описания должны однозначно характеризовать контент, то есть быть информативными.

Google

Перейдем, наконец, к самой сложной части составления описания — полезному контенту. Гугл и Яндекс подробно и много написали про то, что они не хотят видеть "воду", содержащую нужные вам ключевые слова.

Если у вас контентный сайт (журнал, блог, оказание услуг), в description можно тезисно обозначить содержание страницы. Постарайтесь понять интент (намерение) читателя и кратко ответить на вопросы, с которыми он пришел на сайт, а также предугадать его возражения (применимо для сайта услуг). Эти ответы и будут прекрасным кратким содержанием, а уже контент самой страницы их дополнит и раскроет.

Вот пример с сайтом бюро переводов. На странице про услугу устного перевода есть теги title и description. Чтобы сделать их максимально полезными, в title добавлена суть оказываемой услуги + одно из преимуществ, а в description даны ответы на те вопросы, которые клиенты задают чаще всего при обращении:

  • есть ли переводчики в нужном городе;
  • можно ли заказать переводчика на 10 минут;
  • сколько это будет стоить.
пример составления метатега description для сайта бюро переводов

Все гораздо интереснее с интернет-магазинами. Многие идут простым путем: создают один шаблон описания типа Шапка меховая — характеристики, фото, цена, отзывы; в наличии в магазинах, есть доставка и меняют в нем только сам товар. Вроде бы описания получаются уникальными для каждого товара, но пользы они несут мало. Для таких случаев поисковики рекомендуют активно использовать средства системы управления сайтом, чтобы использовать как можно больше уникальных значений

Совет. Используйте инструменты CMS вашего сайта для автоматического составления метаописаний. Например, для интернет-магазина может быть сложно создать уникальные description вручную, но можно использовать данные из стандартных полей базы данных у свойств товара: размер, вес, доступность и т. д.

Яндекс

Кстати, такой подход поможет не только уникализировать описания, но и избавит вас от нужды постоянно следить за актуальностью информации (если бы вы добавляли цены вручную, вам пришлось бы постоянно обновлять все описания при их изменении).

Вот пример ручного добавления цены на товар в метатег description. На сайте уже новые цены, а описание поменять забыли. Если поисковик решит показать содержимое описания в результатах поиска, потенциальный покупатель получит ложное представление о ценах. В такой ситуации идеальным решением было бы брать актуальную стоимость из базы данных.

пример неактуальной информации в description из-за ручного заполнения

Не повторяйте содержимое тега title

Убедитесь, что description отличается от содержимого элемента title.

Яндекс

Гугл такой рекомендации не дает, но мне кажется, подразумевает как само собой разумеющееся. Так как в description можно добавить больше текста, который будет дополнительно побуждать пользователя перейти на вашу страницу, остановимся на слове дополнительно подробнее.

Можно часто встретить дескрипшены, которые повторяют тег title. Не делайте так, не тратьте символы впустую, лучше составьте пару предложений, которые дадут еще лучшее представление о странице, на которую пользователю хотелось бы перейти.

Description никак не отличается от title, то есть его потенциал совсем не используется. Скорее всего, поисковики составят описание сайта на основе текста статьи, а получается это не всегда связно и логично.

пример, когда метатег description повторяет title

Не добавляйте в description слишком много текста

Интересно, что ни один из поисковиков не дает рекомендаций относительно количества текста в description, но контент-специалисты опытным путем определили, что больше 130-150 символов писать нет смысла, потому что все остальное будет обрезано.

Кратко повторим основные рекомендации для тега <meta name="description">

  1. Description должен быть на каждой странице.
  2. Description должен быть уникальным.
  3. Description должен содержать полезную, структурированную информация о странице. Обязательно используйте средства CMS, чтобы подтягивать полезные данные из базы данных.
  4. Description не должен повторять title.
  5. Нет смысла писать description больше 130-150 символов.